内容摘要：摘要：IHS公司發布報告指出，在機頂盒市場營收排名中，熱銷設備AppleTV讓蘋果公司從2014年的第九位躍升至2015年的第三位。蘋果憑借什麽成為全球第三大機頂盒公司?最近，IHS公司發布報告指出，

　　摘要：IHS公司發布報告指出，在機頂盒市場營收排名中，熱銷設備Apple TV讓蘋果公司從2014年的第九位躍升至2015年的第三位。蘋果憑借什麽成為全球第三大機頂盒公司?

　　最近，IHS公司發布報告指出，在機頂盒市場營收排名中，熱銷設備Apple TV讓蘋果公司從2014年的第九位躍升至2015年的第三位。

　　從單位出貨量的角度看，2015年Apple TV出貨量超過1000萬台，成為全球第五，位列ARRIS、Technicolor、創維以及中興之後。

　　IHS Technology聯網家庭部門主管DanielSimmons表示，自2007年以來，機頂盒市場呈現了顯著的增長，當時，喬布斯還將Apple TV的業務線比作一項‘愛好’。

　　如今，蘋果的消費設備銷量以百萬計，使蘋果一躍成為機頂盒市場的領先製造商。Apple TV的成功是將蘋果設備生態係統的消費習慣移植到電視屏幕上的結果。

　　2015年，全球機頂盒出貨量增加了4.8%，達到3.53億台。

　　這一增長主要受益於中國IPTV市場的推動。

　　電信公司紛紛推出IPTV業務以收回鋪設光纖到戶(FTTH)基礎設施進行的投資。

　　2015年四季度，機頂盒市場營收較上季度增加了3.4個百分點，達57億美元。這在一定程度上是受到了蘋果、亞馬遜以及Roku推出的新一代設備的影響。

　　然而，由於北美付費電視業務表現不佳，高價機頂盒需求減少，2015年全年營收下降了5.4個百分點，為222億美元。

　　Simmons表示，蘋果公司在機頂盒市場的新位置反應出了幾個發展趨勢。對於消費者而言，付費電視機頂盒的重要性越來越低，因為現在Netflix、HBO Go以及其他OTT視頻平台均開始向OTT機頂盒提供優質內容。

　　隨著機頂盒零售市場的增長，傳統付費電視機頂盒供應商不得不重新進行自我定位。

　　位於市場頂端的幾家公司開始合並，中部的企業轉向軟件和服務以尋求多樣化，而位於市場底部的供應商則在擴大銷量。

　　眾所周知的是，按照蘋果慣例，今年是手機升級“小年”，新產品可能在上一代之後增加“S”後綴，升級內容很有限，主要是壓感屏幕和增加內存等。

　　一些分析師認為，蘋果手機升級內容較少，因此今年發布的新手機，不太可能像2014年的大屏手機，給蘋果帶來曆史最佳季度銷量的好業績。

　　非常罕見的是，去年秋季的發布會，蘋果租賃了舊金山可以容納七千人的比爾格雷厄姆市政禮堂，顯示蘋果希望發布會鬧出更大的動靜。

　　包括CNNMoney等多家媒體認為，12.9英寸的商用大平板電腦以及全新升級的機頂盒，將會是發布會的主角，他們目前對於蘋果的戰略重要性，超過了手機升級。

　　蘋果這款商用平板，其實是模仿微軟公司Surface Pro3的產品，這也是蘋果曆史上罕見的給企業市場專門開發的產品。蘋果提交給聯邦通信委員會的文件顯示，這款平板可能會配置藍牙無線鍵盤，另外操作係統也將支持多任務分屏以及觸控筆。

　　科技新聞網站Inquisitr發表文章指出，對於新推出的兩款手機的銷量，蘋果無需擔心，因為去年兩款手機保持了良好的勢頭。不過在過去一年半時間裏，蘋果平板的銷量出現了連續大幅下跌，跌幅據行業之首，在蘋果內部，平板的收入從第二位跌到了第四位，平板產品線的萎縮，也加劇了蘋果的業務單一化(手機收入占到三分之二)。

　　媒體分析指出，微軟商用平板的成功給蘋果帶來了啟迪。即存在這樣一個細分市場，用戶希望利用平板電腦完全取代筆記本電腦，完成個人娛樂和工作在內的所有工作，而蘋果的12.9英寸平板，正是針對這個細分市場。

　　此前，蘋果已經和企業市場巨頭IBM和思科公司結盟，為商用平板進入市場奠定了良好的基礎，如果這一產品能夠複製微軟平板的成功，則有可能停止蘋果平板的跌勢。

　　除了商用大平板之外，對於蘋果來說意義更重大的一個新品將是全新的機頂盒。

　　蘋果之所以能躍至第三位(全球第三大機頂盒公司)，一方麵得益於OTT電視盒子零售額的持續強勢增長，另一方麵也是因為2015年全球機頂盒市場領軍企業之間的並購——ARRIS收購了Pace以及Technicolor收購了思科的機頂盒部門。

　　據外媒報道，對於蘋果而言，機頂盒絕不僅僅是一個家庭客廳硬件，而是一個進入客廳娛樂和內容市場的基礎。除了升級硬件之外，蘋果已經在籌備包月40美元的互聯網電視服務，有望在明年推出，屆時將成為有線電視的競爭對手。

　　近日好萊塢媒體報道，蘋果已經設立了團隊，正在和好萊塢片商接觸，希望進入電影電視劇的原創製作，和Netflix、亞馬遜成為內容對手。

　　不言而喻的是，蘋果的電視頻道服務、原創影視服務，都需要通過機頂盒連接電視機實現落地。

　　除了影視之外，最近多家媒體爆料，蘋果機頂盒的遙控器，可能效仿日本任天堂公司的Wii遊戲機，支持動感操控，用戶揮動遙控器也能操控遊戲。美國《紐約時報》等媒體近日指出，蘋果正準備進入休閑遊戲等領域。

　　目前華爾街對於蘋果最大的擔憂是過度依賴手機、過度依賴中國市場。許多分析師認為，蘋果需要開辟更多的互聯網內容服務，獲取廣告收入和包月費等長期穩定的收入，這可以避免手機或者平板電腦等硬件市場波動帶來的風險。

　　對於蘋果而言，其已經在智能手機和平板上開創了一個應用軟件和數字內容生態，吸引了全球海量的開發者。蘋果正準備把這個模式，延伸到機頂盒和電視機上，開拓“客廳互聯網”生態係統。

　　另外值得一的是，在秋季發布會上，蘋果也將正式發布蘋果新聞客戶端，蘋果第一次成為一家互聯網新聞服務商，這將會進一步增加其網絡廣告收入，增強“互聯網公司”的身份屬性。

　　國有內分析人士指出，從音樂流媒體、新聞，以及籌劃中的互聯網電視和視頻服務看出，2015年的蘋果正在從一家電子產品公司，延伸為一家真正意義上的互聯網公司，穀歌、Facebook、亞馬遜和微軟這“互聯網四巨頭”，將需要更加提防蘋果的一舉一動。